手游推广接单需要精准定位目标市场、合理选择合作平台、掌握执行技巧并规避潜在风险。本文从接单流程、平台选择、执行策略到效果评估全维度解析，提供从需求沟通到长期合作的全套解决方案，帮助推广者高效接单并提升收益。
一、明确市场需求与平台定位
需求分析：接单前需清晰了解合作方需求，包括目标用户画像（年龄/地区/设备类型）、推广目标（下载量/注册量/付费转化）、预算范围及投放周期。建议通过问卷或访谈收集用户偏好数据，例如二次元用户更倾向短视频推广，硬核玩家偏好社区测评。
平台匹配：根据用户特征选择匹配渠道——应用商店优化（ASO）适合长期运营项目，社交媒体投放（微信/抖音）适合短期爆发式推广，垂直社区（TapTap/TapTap）则能精准触达核心玩家。例如，针对Z世代用户，B站中视频+直播联动效果更佳。
二、筛选优质合作方与签订合同
合作方评估：重点考察历史案例数据（转化率/ROI）、渠道真实性（提供后台数据验证）及服务响应速度。建议要求提供过往3个月同类项目报告，注意排除存在虚假流量套利的合作方。
合同条款：明确结算方式（CPS/CPA/预付金）、数据监测标准（如华为应用市场需提供官方监测报告）、违约责任及解约条件。特别关注结算周期（建议不超过45天）和最低保障量（需与预算匹配）。
三、制定分阶段执行方案
内容制作阶段：设计差异化素材——测试类游戏需突出匹配速度，策略类游戏强调策略深度。例如《XX策略》采用"3分钟战局复盘"短视频，转化率提升27%。同时准备多版本素材（横版/竖版/9:16竖版）适配不同平台。
投放优化阶段：建立AB测试机制，首周重点测试素材点击率（CTR＞8%为合格），第二周优化落地页转化率（CVR＞5%）。例如《XX放置》通过调整收益引导按钮位置，单用户付费率提升12%。
四、实时监控与效果评估
数据看板：每日更新核心指标（曝光量/点击量/转化成本），重点关注CPC（单次点击成本）波动（超过预算30%需立即排查）。建议使用Google Analytics+腾讯广告后台双系统监测。
报告输出：每周提交包含数据趋势图（建议使用折线图展示7日留存）和优化建议的复盘报告。重点标注异常数据点（如某渠道CVR骤降20%），并提供备选方案。
五、风险规避与长期合作
合规审查：确保素材不出现"最火""必胜"等违规表述，测试类游戏需添加"结果随机"提示。特别注意苹果TikTok政策变化，及时调整素材合规性。
备用方案：建立3家以上替代渠道，当主渠道流量波动超过15%时自动切换。例如某项目因抖音限流，及时启用B站+小红书组合投放，保障整体ROI稳定。
手游推广接单需构建"需求分析-渠道匹配-执行优化-数据复盘"的闭环体系。核心要点包括：精准定位用户需求（用户画像颗粒度＞200人）、动态调整投放策略（每日优化频率＞3次）、建立合规风控机制（预留15%预算应对突发风险）。建议推广者建立项目数据库，对已合作过的50+项目进行数据回溯，提炼出转化率＞8%的共性要素。
【常见问题】
如何快速判断合作方资质？应要求提供近3个月第三方监测报告，重点核查DAU（日活用户）与推广量比值（健康值＞1:3）
遇到数据异常波动如何处理？立即启动"3S应急机制"：Stop（暂停投放）、Search（排查素材/渠道/政策）、Switch（启用备用方案）
如何平衡短期爆量与长期留存？建议采用"7+21天"投放节奏，前7天侧重拉新（CPA模式），后21天通过精准推送提升30日留存
新手如何制定报价策略？建议采用"基础报价+效果溢价"模式，CPA报价=行业均值×（1+用户LTV系数）
如何应对苹果TikTok政策变化？需建立"政策雷达"机制，每周监测苹果开发者论坛更新，预留20%预算用于测试新渠道
（全文共1180字）