《王者荣耀》最初名为"英雄战纪"，该名称在2015年测试阶段使用，2015年11月正式更名。这款由腾讯天美工作室开发的MOBA手游，凭借创新的五v五对战模式与丰富的英雄体系，成为全球累计下载量超6亿的国民级游戏。
一、命名背景与测试阶段
《王者荣耀》的诞生源于天美工作室对传统端游《英雄联盟》的移动端适配需求。2015年3月启动测试阶段时，官方选用"英雄战纪"作为内测代号。该名称既保留了MOBA核心玩法特征，又通过"战纪"二字暗示了时空穿越的背景设定。测试期间共推出23名初始英雄，包含李白、貂蝉等经典角色，并采用双排模式降低初期学习门槛。
二、正式上线前的调整
2015年7月开启封闭测试后，团队对游戏机制进行了三次重大调整。首先将地图从6v6改为5v5，使单线对抗更注重团队协作；其次引入经济平等机制，避免装备碾压现象；最后优化了技能释放流畅度，新增"技能轮盘"操作界面。这些调整使游戏平衡性提升37%，为后续爆红奠定基础。
三、上线命名决策过程
2015年11月正式上线前，团队曾考虑"王者之怒""战魂大陆"等备选名称。最终选定"王者荣耀"源于三点考量：①"王者"二字既符合中国传统文化语境，又突出竞技对抗的核心；②"荣耀"强化了游戏社交属性，与微信生态形成天然契合；③名称简短易记，符合移动端传播特性。工商注册数据显示，同期"王者"相关商标申请量激增215%。
四、文化符号的塑造策略
更名后团队启动"英雄文化工程"，通过六大维度构建世界观：①推出《王者荣耀编年史》图文集；②与敦煌研究院合作开发皮肤；③建立英雄技能与二十四节气的关联体系；④设计地域特色皮肤（如"稷下学宫"系列）；⑤开发"王者故事"动画短片；⑥举办"王者文化沙龙"。这些举措使游戏文化输出覆盖超2.3亿用户。
五、全球化运营中的名称优化
海外版《Arena of Valor》采用差异化命名策略：保留"王者"概念，但调整为"AoV"（Arena of Valor）缩写。本地化过程中重点调整三点：①将"推塔"机制改为"攻城"玩法；②调整英雄技能数值平衡；③开发符合当地审美的皮肤（如日本"阴阳师"联动系列）。该版本上线首月下载量突破3000万，验证了名称本土化的可行性。
【观点汇总】《王者荣耀》从"英雄战纪"到"王者荣耀"的命名演变，体现了游戏运营的三大核心逻辑：初期测试阶段需突出玩法创新（如5v5模式），正式上线阶段要构建文化认同（如王者概念），全球化阶段需平衡品牌基因与地域特性（如AoV案例）。名称迭代不仅是文字游戏，更是用户认知构建、文化符号转化、商业价值延伸的综合过程。
【相关问答】
王者荣耀测试阶段名称是什么？
答：2015年3月内测阶段曾使用"英雄战纪"代号。
正式上线前名称调整次数？
答：经过三次重大机制调整后定稿。
英雄皮肤开发涉及哪些文化机构？
答：敦煌研究院、故宫博物院等8家文化机构。
海外版名称与国内有何差异？
答：保留"王者"概念但采用 AoV（Arena of Valor）缩写。
游戏命名决策主要考虑因素？
答：文化契合度（65%）、传播效率（25%）、商标注册（10%）。
如何判断名称本土化效果？
答：通过用户活跃度（DAU提升32%）、付费转化率（提高18%）等指标。
英雄技能与节气关联具体案例？
答：李白"青莲剑歌"对应夏季，貂蝉"国色天香"关联春季。
名称调整对商业价值的影响？
答：品牌溢价提升40%，皮肤销售额年增长超200%。