完美日记与《王者荣耀》达成战略合作，于2023年12月12日推出主题为“国风美妆·峡谷奇遇”的跨界直播活动。双方依托各自在美妆与游戏领域的用户基础，通过游戏内任务、美妆教学、联名礼盒发放等创新形式，打造沉浸式互动体验，实现品牌破圈传播与用户深度参与。
一、跨界合作背景与直播形式创新
完美日记与《王者荣耀》的联动源于双方用户画像的高度契合：前者覆盖18-30岁女性美妆消费者，后者则以Z世代年轻玩家为核心群体。此次直播采用“游戏+美妆”双线并行的模式，直播间内嵌入《王者荣耀》专属任务，用户完成游戏内目标即可解锁美妆产品试用资格。例如，参与“国风皮肤设计挑战赛”的用户可获得定制版口红小样，而达成“五杀成就”的观众则能获得联名礼盒抽奖机会。这种形式既强化了游戏用户的参与感，又为美妆品牌创造了精准触达场景。
二、直播核心玩法与用户互动机制
游戏任务与美妆权益绑定
直播间设置三大核心任务：
皮肤收集挑战：收集指定国风皮肤碎片兑换美妆积分
战队积分赛：战队成员达成击杀目标可获得联名面膜套装
直播弹幕互动：实时发送特定关键词（如#国潮美妆）触发美妆教学彩蛋
沉浸式美妆教学场景
联名款产品在游戏地图中设置虚拟展示台，主播通过AR技术演示口红试色效果。例如，在“王者峡谷”地图的“长安城”场景，主播可实时调用游戏引擎展示联名口红的妆效，结合角色技能特效形成视觉记忆点。
跨平台数据互通系统
用户需通过《王者荣耀》账号登录直播间，系统自动同步游戏内战力值与美妆积分。达到青铜段位的用户可获得基础礼盒，达到王者段位则解锁限定版礼盒，形成游戏成就与美妆奖励的强关联。
三、用户参与路径与资源获取攻略
直播预约双通道
游戏内：登录《王者荣耀》客户端，在“活动中心”领取直播预约码
美妆平台：完美日记APP预约页面输入游戏内专属邀请码
任务进度追踪技巧
用户可通过游戏内“任务面板”实时查看任务进度，重点关注每日18:00-20:00的黄金时段任务加成。例如，完成“连续登录3天”任务可额外获得50%积分奖励。
资源最大化策略
联名礼盒包含12件套组合装，建议优先兑换高性价比单品（如联名粉底液+眼影盘）
关注直播间“福袋倒计时”机制，提前设置自动抢购功能
四、市场反响与用户行为数据
根据第三方监测平台数据显示，活动期间直播间累计观看量突破2.3亿次，其中18-24岁女性用户占比达67%。联名款口红首日销量突破50万支，带动完美日记全渠道销售额环比增长210%。社交媒体端，话题#峡谷美妆师#阅读量达8.9亿次，用户自发创作游戏皮肤彩蛋视频超过12万条，形成二次传播裂变。
观点汇总
此次跨界直播通过游戏场景与美妆消费的深度融合，成功构建了“娱乐-互动-消费”闭环生态。数据显示，83%的参与用户表示“游戏成就直接影响美妆购买决策”，印证了虚拟成就与实体消费的正向关联。未来品牌可探索更多跨次元玩法，例如将美妆产品植入游戏剧情、开发联名皮肤等，持续挖掘年轻用户的情感消费潜力。
常见问题解答
如何确保游戏任务进度不被重置？
需保持游戏在线时长≥2小时/天，系统仅在离线12小时后重置任务。
联名礼盒是否支持单独购买？
目前仅限完成全部游戏任务的用户解锁，未达标者可通过补交积分（每积分=1元）兑换。
直播间专属口红的色号选择建议？
根据用户调研，#赤焰红唇（R#）与#青冥蓝调（B#）适配《王者荣耀》国风皮肤占比最高。
是否需要同时登录两个平台？
游戏账号与美妆账号需绑定同一手机号，但登录系统独立运行。
赠品有效期如何计算？
美妆产品7天内可兑换，游戏任务奖励30天内有效。
如何参与后续联名活动？
关注《王者荣耀》月度活动公告，前1000名完成“国潮任务链”的用户可提前获得内测资格。
是否有线下快闪店联动？
活动期间在成都、上海、武汉三地开设主题体验馆，需通过游戏内任务获得入场券。